Ce mail est écrit depuis le Pays basque près de Guethary où j'ai débarqué en famille et en train après un passage dans la fumée de la gare de Bordeaux, notre destination initiale. Courage à toutes celles et ceux pour qui cette année l'été a perdu sa légèreté avec la canicule et les incendies

Le prix à payer ?

Un tee-shirt c’est peu, et en même temps il concentrait déjà tout ce que nous sommes aujourd’hui : une coupe dessinée au millimètre, juste assez oversize comme dans les 80s, une matière nettement plus écologique que le standard, mix de coton bio et de coton recyclé, dans un jersey épais, des coutures doubles aiguille et une construction précise pour empêcher le vrillage au fur et à mesure des lavages.

Et au fond un projet de marque comme une capsule spatio-temporelle avec le meilleur d’avant et l’ambition d’un futur plus soutenable… À un prix juste.

Nous y voilà : trop cher pour certaines, accessible pour d’autres, un prix n’est jamais juste ou accessible dans l’absolu, tout est relatif. Un montant est mesurable, mais sa perception dépendra autant d'un niveau de richesse (en gros notre budget, le cadre de départ, infini pour de plus en plus de milliardaires mais réservons le sujet du creusement des inégalités à un autre point réflexion), que de la part de ce budget alloué à un type de dépense.

Par exemple je ne mettrai pas un centime dans les cigarettes dont le prix me paraitra toujours trop cher, vu que je ne fume pas. Que je ne fume plus. Depuis 10ans. Happy birthday à mes poumons, mais ce n'est pas le sujet d'aujourd'hui. En revanche je dépense sans arrière pensée une part (très) importante de mon budget dans la très bonne nourriture sous toutes ses formes, tant que j'aurai l'impression de me régaler, de vivre un moment joyeux et de goûter la cuisine de personnes talenteuses et passionnées. À ce propos en 3 jours au Pays Basque ma famille a croqué les Banh Mi de Bogota, éventré un paquet de chips Captain Chips, testé les pizzas Bibammpizz le tout arrosé d'un petit bourgogne aligoté AmiAmi Vice.

Note : Je rêve de cartographier une petite map des adresses préférées de Patine mais il faudra juste patienter un peu, le dressing été 27 n'est pas terminé, on a un manteau à lancer dans des nouvelles couleurs et je dois apprendre à prioriser :)

Le short en jean Brenda et les débardeurs reportés chaque été.
Le football tee et le top Power manches longues et la chemise Tony que je porte toute l'année et de mille façons.
Les photographes ont 7, 12 et 15 ans, je les remercie.

Mieux que le prix : le coût d'usage dit "Cost Per Wear"

Plus intéressant qu'un prix, et au cœur du projet Patine, il y a la notion de “price per wear” ou “cost per wear’, dit CPW : le coût à chaque fois que vous reportez un vêtement.

Plus vous reportez votre vêtement, plus ce coût descend. Une pièce qui lasse trop vite #fashionfatigue, une pièce qui ne ressemble plus à rien au bout de 3 lavages aura un CPW trop élevé dans tous les cas, qu’il s’agisse de luxe ou de fast fashion.

Quand on a créé Patine, je voulais faire redécouvrir la joie d'un vêtement de très bonne qualité en partant de la matière. J'avais l'impression que cela n'existait plus, je voyais dans la penderie de ma grand-mère des pièces sublimes datant d'avant les années 90, puis petit à petit des pièces tristes et fatiguées alors qu'elles étaient beaucoup plus récentes.

Nous allouons un temps très important à rechercher les meilleures matières  mettre au point nos vêtements. Tests au lavage, contrôle de poids et de densité d'un tissage... Nous acceptons de payer un coût de fabrication qui ne peut pas descendre en-dessous d'un seuil parce qu'on veut un nombre de points au cm important, des coutures anglaises, des doubles rentrés, des boutonnières bien finies... Tous ces efforts de départ sont l'investissement essentiel qui va permettre ensuite d'obtenir des pièces qui vieillissent joliement et qu'on peut porter longtemps.
Normalement vous sentez la différence dès l'ouverture de votre colis. Le poids de certaines matières peut parfois déconcerter, mais au fur et à mesure des lavages, vous commencer à apprécier leur fiabilité. Et ces pièces deviennent celles qui vous manquent quand elles sont dans la machine, premières emportées dans la valise de vacances.

Bon : on vient ici de ne plus regarder le prix à l’aune de l’étiquette, mais à ses qualités objectives : la qualité de sa confection, la beauté de l’étoffe..mais, vous me voyez venir, à d’autres “ingrédients” beaucoup moins facile à tester en laboratoire : parce qu’au cœur de notre projet de marque, il y a l’attachement !

Remettre parce qu'on aime...

...et pas juste parce que c'est de bonne qualité.
Parce qu'on parle de mode, pas d'une voiture break toutes options, d'ailleurs je n'ai pas de voiture.
Alors pourquoi on aime ? Je ne me risquerai pas à ajouter ma théorie là où les plus grands écrivains ont proposé des explications, mais je peux vous parler du supplément d'âme dans lequel infuse notre studio de création.
Dans la formule personnelle de Patine, il y a des souvenirs des années 80 et 90 capturés ou pas dans mes albums photos, découpages de magazine et captures d'écran mentales dans l'éponge Spontex ultra absorbante que j'ai dans le cerveau, ma tête ressemble à un gros meuble à tiroirs encombré de bilans,. De vers, de billets doux, de procès, de romances.
On les retrouve ensuite dans une texture de tissu, dans la couleur Lime du tee-shirt Willie, dans un arrondi de manche ou dans le délavage d'un jean.

Il y a des années de tests IRL des vêtements que j'aime depuis longtemps et que je réadapte en les rendant ecofriendly et intemporels, comme le nouveau Skort inspiré d’une pièce vintage que je porte fidèlement depuis 15 ans, mais qu'on a transformé en jupe pour avoir des jambes interminables comme sur les photos 90s de Kate Moss, Christie Turlington et Nami Campbell en Versace.

Il y a vos milliers de messages sur Instagram, par mail et sur le groupe WhatsApp, il y a vos réponses aux questionnaires de futurs vêtements, vos avis déposés plusieurs semaines après avoir commencé à le porter qui permettent de toujours et encore s'améliorer.

Il y a ce 15ème prototype du bon débardeur qu’on refait encore parce que “j’ai l’impression que l'emmanchure devrait s’ouvrir un tout petit peu plus là tu vois, de 5 millimètres, pour suggérer mais sans montrer, comme Winona dans Génération 90 tu te souviens ?”.

Bref, les vêtements du dressing Patine sont autant constitués de matière que d'intentions, de goût et de recherche, qui, je croise les doigts, les rendent d'autant plus attachants. Ce qui donne envie de les porter longtemps. Et réduit finalement leur Cost Per Wear. La boucle est presque bouclée.

Cost Per Wear très bas pour le Skort lancé cet été inspiré d'un short vintage trouvé au Texas il y a 15 ans et que je vais remettre cet hiver avec des collants voile et des bottes comme ici.

Mise au point des pièces Party Wear dans la toile à patron conçues pour pouvoir être reportées facilement le jour, imaginés avec Alice Rio Derrey.

Remettre parce qu'on s'aime...

Bon, j’ai oublié quelque chose dans cette formule du Cost Per Wear ? Le sens bien sûr. Parce que dans le prix, il y a celui que vous payez, certes, mais ce serait une vision bien égocentrique de la vie dont on veut s’éloigner tout de suite !

Vous connaissez l’adage : si c’est pas cher, c’est probablement que d’autres paient le prix : quelles sont les conditions de travail de celles et ceux qui font pousser le coton ? Celles qui coupent ? Celles qui cousent ? Combien de ressources a-t-on “volé” à la nature pour fabriquer cette pièce ? Quel impact de la mode sur l’équilibre fragile de la biodiversité ? Un prix doit être augmenté quand le coût de l’énergie augmente, même quand on maximise les partenaires qui utilisent des panneaux solaires. Quand le SMIC augmente au Portugal pour une meilleure qualité de vie de sa population, il faut aussi l’impacter, et ne pas fuir dans une usine moins respectueuse de ses employés.

Alors voilà : 9 ans qu'on affine notre formule au-delà d'un prix sur une étiquette. Un anniversaire de plus pour une année de “slow” fashion passée à la vitesse d’un TGV #préféronsletrain. Vous êtes prévenues : ce n'est que le début du début. On est si loin de la perfection, on reste une entreprise jeune et fragile dans un monde impitoyable, et on a encore des centaines de rêves à réaliser...Tiens : dans le prix à payer il y a parfois notre fatigue à nous : elle est heureusement vite résorbée par la passion qui anime la team Patine depuis le 1er jour et l'excitation de lancer de nouveaux projets.

Ah…un dernier ingrédient secret qui allège le prix à payer pour faire grandir Patine ? C’est l’optimisme ! Et il en faut quand la seule solution actuellement proposée pour mater la canicule et les incendies est de climatiser la France comme un mall aux USA. Petite ils me faisaient rêver, mais j'ai toujours trouvé qu'il y faisait trop froid :)