Comme pour tout le catalogue Patine, le prix est déterminé à partir des coûts.
- D'abord le coût de la matière. La matière est une gabardine tissée en Italie dont l'armure permet une resistance initiale aux fines pluies. Les propriétés déperlantes sont renforcées par l'application d'un produit déperlant C0 (sans molécules fluorées, les fameuses PFAS). Au-delà son impact environnemental fortement allégé par rapport aux matières techniques habituelles, il s'agit d'une matière ultra haut de gamme, aux propriétés respirantes et résistante dans le temps, au tombé sublime.
- Ensuite le coût de la confection. Le trench est confectionné au Portugal dans un atelier à la pointe de l'innovation qui collabore avec les plus grands noms du luxe...et maintenant Patine. Nos choix de construction et de finitions sont coûteux mais nous les avons jugé essentiels pour la durabilité du trench. Par exemple, les finitions intérieures sont entièrement recouvertes de biais et coutures anglaises pour renforcer les coutures importantes. Des finitions laissées visibles tellement elles sont haut de gamme et solides : vous penserez à nous la prochaine fois que vous verrez un trench doublé à l'intérieur... Le prix de confection a été négocié, mais respecte notre engagement de rémunération éthique.
- Les autres coûts : le prix intègre aussi les coûts de développement du projet (le temps et l'expertise du modéliste génial qui collabore avec Patine, les prototypes, les tests techniques...), le transport et nos coûts de fonctionnement.
- Enfin nous appliquons les 20% de TVA.
- À propos du poids de chacun de ces coûts dans le prix : nos investissements en publicité, égéries, influence sont limités. Nous faisons peu de démarques et nous nous interdisons de gonfler nos prix pour intégrer un budget de promotion.
- Important : la marque Patine est principalement distribuée en direct sur le site et dans notre boutique. Si nous devions passer à une distribution classique en "wholesale", c'est-à-dire en magasin multimarque, nous devrions augmenter le prix pour rémunérer nos partenaires magasins. À titre indicatif, nous estimons que le prix du trench passerait environ à 650€ au lieu des 450€, et ce en gardant des coefficients de marge dans la moyenne basse du marché.
Pour conclure :
- Il y a autant de prix, de façon de décider de ses prix et de structures de prix que de marques.
- Un prix n'est pas forcément indicatif de la qualité, la durabilité et l'impact environnemental d'un vêtement.
- La notions de qualité diffère selon les marques. Chez Patine elle se définit par un triptyque esthétique, durabilité et engagement.
- Nous ne prétendons pas que notre prix est bas. Cependant nous revendiquons un coût par porter ou "cost per wear" très bas. Nous construisons au quotidien un modèle de marque innovant qui propose un rapport qualité/prix inédit.
